Esta publicidad de Alka Seltzer muestra una imagen con alto grado de iconicidad porque se trata de una fotografía computarizada, que tiene como punto de vista un ángulo normal y un plano general de una mesa preparada para comer para una persona, revestida con un mantel blanco por debajo –color que brinda confianza en el producto- y otro mantel más chico color rosa viejo- color que puede significar que el producto nos puede dar un aumento de energía. En el fondo hay una pared con azulejos marrones – color que puede llegar a estimular el apetito y dar también un significado de confianza y seguridad. Sobre la mesa se encuentra la imagen centralizada, que da mayor énfasis, el “personaje” es de un Cerdito boxeador, que “te da un golpe, y te knokea”, es el platillo principal del centro, por detrás hay un vaso con una bebida con hielo y un sorbete, casi tapado por el cerdito, y dos platos mas, uno con un postre de chocolate, otro con un acompañamiento de color verde, varias cazuelas con comidas, una panera, en el costado izquierdo un salero y un pimentero. En el plato que, según se presenta, se sirve el comensal, aparece el cerdito boxeador que estaría nockeando con este tipo de comida al consumidor, pero el slogan que se presenta en el cuadrante inferior izquierdo nos indica – Está bueno hay Alka-Seltzer, para poder hacerle frente al cerdito, y podamos comer todo lo que queramos. Es una publicidad dirigida al público adulto, que tiene inconveniente con la digestión, sea por stress o por edad – franja etaria entre los 30 y 60 años.
Esta es la imagen denotada de esta publicidad que muestra el significado tal como se presenta fuera de cualquier contexto. Ronald Barthes dice que un mensaje privativo se trata de una ausencia de sentido llena de todos los sentidos; es también un mensaje suficiente pues tiene por lo menos un sentido a nivel de la identificación de la escena representada
El código del lenguaje es la lengua inglesa, la frase traducida es “que bueno que hay Alka-Seltzer”, para remediar todo lo malo, pesado que puedas comer.
La idea de poner la frase abajo en la esquina derecha, a modo de firma, es para que el mensaje sea lo principal, o sea la imagen. La marca sólo acompaña. Axial se crea una retención inconsciente del mensaje. La comida te cae mal, y Alka Seltzer te ayuda. No dejas de comer, aunque sepas que te cae mal.
Y está el logo de Bayer, casi sin importancia en la esquina opuesta a la marca. El mensaje se leería: “Bayer presenta: la comilona. Y después “que bueno que hay Alka-Seltzer”, como final perfecto.” El slogan sería el significado connotativo de esta publicidad gráfica porque quiere introducir al consumidor la marca Alka-Seltzer, para cualquier malestar por indigestión asociada a comidas. El significado connotativo es el que poseen las palabras y expresiones cuando se les da un significado personal subjetivo que se interpone y a veces se opone a la denotación o significado objetivo.
Barthes dice que la variación de las lecturas no es anárquica, depende de los diferentes saberes y contenidos en la imagen (saber práctico, nacional, cultural estético) y estos saberes pueden clasificarse, constituir una tipología. La connotación, consiste en que a la particularidad de sus significados no corresponde un lenguaje analítico particular.
Es una publicidad con finalidad comercial. Que puede considerarse redundante, porque no tiene una idea original. Pero a su vez también podríamos considerar que tiene un ángulo original ya que no responde a lo establecido, presentando el plato vacío solo con el cerdito sobre él con guantes de boxeo, parado frente a un plato enfrentándose a todo aquel que quiera sentarse a esa mesa. Se observa que se percibe algo diferente a lo ya conocido.
Se trata de una publicidad monosémica que es fácil de interpretar, presenta fotos de comidas pesadas, que hacen a la publicidad de un digestivo.
Por otro lado encontramos en el ángulo superior izquierdo la marca del laboratorio que nos brinda seguridad en cuanto al consumo del producto.
Por lo cual la idea es que compremos Alka-Seltzer para poder seguir comiendo cualquier cosa, y no nos privemos de eso.
Para Joan Torres, la publicidad se propone la creación de necesidades, incentivando constantemente el deseo. Desde el punto de vista del tratamiento del producto hay dos tipos de publicidad: de presentación y de cualificación. En este caso es una publicidad de presentación, ya que solo da a conocer el producto promocionado que ofrece los laboratorios Bayer (viene en tabletas efervescentes, recomendadas para los dolores de cabeza y malestar estomacal).
La estructura narrativa de la imagen sugiere que hay una situación que sería conflictiva después de comer esa carne de cerdo, ya que nos podría llegar a traer acidez estomacal, pero a la vez sugiere que hay una solución, que es el producto que se publicita y que gracias a ese producto se resuelve el conflicto. Podemos analizar en este análisis que existe una relación causa-efecto, ya que al comer el plato deseado causaría molestias pero con el Alka-Seltzer tendría un efecto de alivio.
La publicidad también está dirigida un público consumista adulto, ya que de acuerdo a la descripción del producto que hace el laboratorio, a los menores de 16 años no le es aconsejado tomar aspirinas y deben estar prescriptas por el médico. (http://www.netdoctor.co.uk/medicines/100004759.htm)l Y a la sociedad materialista que busca tener soluciones a su salud con un producto ofrecido de una marca conocida y en este caso, de un prestigioso laboratorio. Una sociedad que puede comer todo lo que quiere, sin culpas, y sin medirse, porque la solución ya existe.
La imagen determina que la mayoría de los destinatarios son todas aquellas personas que les gustan sentarse a un banquete con varios platillos, con algún toque de elegancia y que tengan ganas de darse la gran comilona y sobre todo que puedan económicamente hacerlo. La imagen no toma en cuenta como destinatarios a gente cadenciada.
La técnica publicitaria utilizada, trata de seducir al espectador mediante el deseo de querer satisfacerse con una deleitada comida y abundantes postres. De esta manera el espectador se proyectará volcando sus propios deseos sobre la mesa presentada. Se observa además la veracidad de la publicidad ya que promete satisfacer una necesidad.
Es una publicidad que trata de darle un significado al producto que nos lleve a consumirlo.
Que tiene un código de comunicación descriptivo, nos da el significado de porqué debemos consumirlo.
Utiliza una estrategia publicitaria de humor para llegar al consumidor.
Dentro de los valores que promociona esta publicidad encontramos:
La felicidad: la imagen de una mesa que nos está esperando, aunque el plato principal sea un cerdito con guantes de boxeador y con intenciones de golpearnos el estómago, que al poseer el Alka-Seltzer, nos garantizaría que le vamos a ganar al cerdito, y de ahí alcanzaríamos la felicidad, ya que nada se interpondría para satisfacer nuestro deseo de comerlo.
El poder y el triunfo: ante esa imagen que muestra una situación de pelea y de enfrentamiento, el medicamento garantizaría que podemos salir vencedores.
La necesidad de agradar: la mesa presentada es muy tentadora, y tiene detalles que presenta un clima cálido y agradable.
El afán de posesión: con el medicamento podemos poseer cualquier alimento que se encuentra en esa mesa, es como que todo eso es nuestro.
El placer: no hay nada más placentero que comer lo que a uno mas le gusta. La imagen muestra que podemos alcanzar el placer esperado, sin tener consecuencias.
También podemos encontrar que la imagen lanza el mensaje de que no hace falta esforzarse en tener una buena alimentación para la salud, ya que existe el producto y de esta manera nosotros los espectadores no nos tenemos porque preocupar, tomando así una actitud cómoda, y liberándonos de toda angustia y toda culpa que se nos presente.
Otro valor importante que ofrece la publicidad es la marca. Alka-Seltzer es un antiácido efervescente del laboratorio Bayer que solucionaría alivio a las molestias gástricas ocasionales (acidez de estómago, ardores). “Y si se trata de Bayer es bueno” ese es el slogan que todos conocemos. Bayer es una industria multinacional Alemana, dedicada a la fabricación, preparación y comercialización de productos químicos medicinales[1], muy dominante en el mercado mundial. Su slogan es muy conocido desde hace años y redundante, es decir que su repetición trata de potenciar su fijación del mensaje.
Barthes dice que en la publicidad el anclaje puede ser básicamente ideológico, es decir que puede ser interpretado de diversos modos, y además porta un mensaje. “El signo es verdaderamente el derecho de control del creador (y de la sociedad) sobre la imagen: el anclaje es un control; frente al poder proyectivo de las figuras, tiene una responsabilidad sobre el empleo del mensaje”[2]. El metamensaje sería que por un lado se come por necesidad pero además se puede comer algo mas deseable, mas extravagante, exótico aunque no sea saludable. Si hacemos un análisis pesimista siempre existieron grandes contrastes en el mundo. Asimismo, hay gente que muere de hambre todos los días, y no todos tienen alcance económico para la adquisición de determinados medicamentos. Mas allá de visión expuesta, podríamos sostener que no existen divergencias entre los diversos grupos sociales y gozar de los placeres que son ofrecidos.
2 comentarios:
Cuidado con la redacción: debería decir “el protagonista es un cerdito boxeador” en lugar de “el personaje es de un Cerdito boxeador”.
Ortografía: knockea.
Revisar los signos de puntuación en esta frase: “Sobre la mesa se encuentra la imagen centralizada, que da mayor énfasis, el “personaje” es de un Cerdito boxeador, que “te da un golpe, y te knokea”, es el platillo principal del centro, por detrás hay un vaso con una bebida con hielo y un sorbete, casi tapado por el cerdito, y dos platos mas, uno con un postre de chocolate, otro con un acompañamiento de color verde, varias cazuelas con comidas, una panera, en el costado izquierdo un salero y un pimentero”. Recuerden que no es conveniente escribir oraciones tan largas, ya que los/as lectores/as se suelen perder con las mismas.
Redacción: debería decir “para poder hacerle frente al cerdito, y que podamos comer todo lo que queramos”.
Recuerden que palabras como “esta” llevan tilde cuando están en el lugar del sustantivo. Por ejemplo: “ésta es la imagen…”.
No queda muy claro qué entienden por mensaje denotativo. De hecho, la primera aproximación que hacen de la imagen está llena de asociaciones e interpretaciones que corresponden al plano de la connotación. Por ejemplo, cuando dicen que el blanco del mantel da confianza.
Ustedes afirman que “el código del lenguaje es la lengua inglesa”, pero en esta frase hay un error conceptual. Por un lado, porque “lenguaje” y “código” bien podrían ser pensados como sinónimos, con mínimas distancias entre ellos.
Por otro lado, porque omiten que también hay una fuerte presencia de lenguaje visual (o de un mensaje de naturaleza icónica, además del de naturaleza lingüística).
Ortografía: recuerden que palabras como “que”, “donde”, “como”, quien”, etc. llevan tilde cuando se usan con una intencionalidad interrogativa o exclamativa. Tal es el caso de “qué bueno que hay Alka-Seltzer”.
La siguiente frase es terriblemente confusa por la dificultad ya señalada en el empleo de términos como “mensaje”, “lenguaje”, “código”: “La idea de poner la frase abajo en la esquina derecha, a modo de firma, es para que el mensaje sea lo principal, o sea la imagen”.
Ortografía: recuerden que las palabras agudas terminadas en N, S o VOCAL siempre llevan tilde. Por ejemplo: dejás.
No entiendo qué quisieron decir cuando afirmaron que “el slogan sería el significado connotativo de esta publicidad gráfica”. Creo que no manejan correctamente los conceptos de denotación y connotación, así que éste será sin dudas un tema del Final.
¿Podrían explicarme la siguiente afirmación: “La connotación, consiste en que a la particularidad de sus significados no corresponde un lenguaje analítico particular”?
Hay una contradicción: ¿es o no es una publicidad original y por qué?
Cuidado: la monosemia no tiene que ver con que el mensaje sea fácilmente decodificable. Puede haber mensajes polisémicos que sean de muy fácil lectura para algunos/as destinatarios/as… Por otro lado, el solo hecho de que podamos identificar un mensaje denotativo y otro connotativo, ¿no hace de la imagen un producto polisémico?
Mi primera lectura de esta publicidad, por ejemplo, fue que Alka-Seltzer contribuye con la matanza cruel de animales para el consumo humano. Pensé en lo que es el matadero y el mazazo que les suelen dar a los cerdos para matarlos. Es decir, no pensé que el producto estuviera de mi lado, defendiéndome; sentí que era el cerdo el que estaba intentando defenderse. Seguramente, esta lectura es absolutamente diferente de la que hizo el/la creativo/a que diseñó la publicidad. Esto refuerza la idea de polisemia…
Para alguien que no conoce de qué se trata el producto, esta publicidad no ofrece demasiada información. Sí, se puede deducir algo… pero no es en absoluto claro que se trata de un antiácido… Por lo tanto, no diría que es una publicidad de presentación.
Muy bueno el análisis de la estructura narrativa y la identificación de una causalidad.
Independientemente de la descripción que haga el laboratorio sobre el producto, ¿les parece que esta publicidad excluye a los/as más jóvenes como potenciales destinatarios/as? ¿De qué manera?
Error de tipeo: carenciada.
Observen también los platos que forman parte del banquete: hay nachos, tortillas, guacamole, frijoles molidos… ¿qué les dice eso sobre el target al que apunta la empresa?
Muy bueno el análisis en relación a los valores que se promueven.
Ortografía: la palabra “mas” lleva tilde siempre, excepto cuando se usa como sinónimo de “pero, no obstante”.
No entendí la referencia al “anclaje”.
En este TP se observa un gran compromiso por aplicar diferentes conceptos y profundizar en el análisis. Esto me parece meritorio y necesitaba destacarlo.
NOTA TP 1: 7 (siete)
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